Binari, ponti, gallerie. E poi stazioni, e ovviamente quei treni da prendere. Parole che indicano oggetti, manufatti, ma che nel linguaggio quotidiano sono prima di tutto simboli, metafore di opportunità, incontri, condivisione di valori e punti di vista. Con la scuola e la famiglia, il treno e la ferrovia sono forse le istituzioni che, da decenni e per decenni, più di tutte hanno contribuito a ‘fare’ l’Italia. E che continuano a farla a maggior ragione in un Paese che, così geograficamente allungato da Nord a Sud, ha da sempre avuto bisogno di comunicare, di qualcuno che unisse i suoi punti più remoti con quelli centrali. Nasce così l’idea del Gruppo FS di celebrare con un nuovo video istituzionale - “L’emozione di essere italiani” - il lavoro quotidiano di tutte le persone del Gruppo che giorno dopo giorno fanno muovere l’Italia e i suoi cittadini, che sia per lavoro, per svago o per necessità. Di coloro che trasformano binari, ponti, gallerie, stazioni, e ovviamente i treni da simboli a infrastrutture.
La nuova campagna istituzionale di FS, presentata oggi, 23 giugno, a Roma alla presenza dei vertici del Gruppo, del ministro delle Infrastrutture e dei Trasporti Matteo Salvini e di campionissimi dello sport come l’ex sciatrice Deborah Compagnoni e il campione mondiale di para-snowboard, Jacopo Luchini, vuole unire proprio l’aspetto valoriale delle ferrovie con quello tecnico, in una fase che come ricorda l’Amministratore Delegato e Direttore Generale, Stefano Antonio Donnarumma, costituisce “la più grande trasformazione infrastrutturale della sua storia: con i 100 miliardi di euro previsti dal nostro Piano Strategico, il più ambizioso mai realizzato dal Gruppo, puntiamo a modernizzare la rete ferroviaria e stradale, ridurre i divari territoriali e costruire un sistema di mobilità integrato e sostenibile, all’altezza delle sfide future”.
L’altra cifra importante è quella dei 1.200 cantieri attivi ogni giorno sulla rete FS, molti dei quali concentrati nei mesi estivi per ridurre gli impatti sulle persone che si spostano. E all’altra faccia della luna, alle persone che lavorano per garantire gli spostamenti di tutti, è dedicato lo spot istituzionale, firmato VML Italy, prodotto da Buddy Film e diretto dal regista Tobia Passigato, che si avvale delle voci “made in Italy” di due grandi artisti: Andrea Bocelli, con il brano “Polvere e gloria”, e Adriano Giannini, le cui parole accompagnano il viaggio per immagini. “Abbiamo voluto dare voce al valore autentico del lavoro quotidiano delle donne e degli uomini del Gruppo FS – spiega il Presidente Tommaso Tanzilli –. Oggi l’Italia affronta una sfida decisiva: accelerare la transizione ecologica e digitale, colmare i divari infrastrutturali tra Nord e Sud e dare piena attuazione agli investimenti strategici del Pnrr: il compito di FS sarà fondamentale”. Il nuovo spot in questo senso, assicura il Chief Corporate Affairs, Communication e Sustainability Officer, Giuseppe Inchingolo, rappresenta molto più di una semplice campagna di comunicazione: è un racconto dell’Italia e di ciò che le Ferrovie Italiane significano nella storia e nel futuro del Paese”.
(Sis)