(11 set) La produzione made in Italy per NeroGiardini è una missione. Realizzare scarpe, accessori e abbigliamento rigorosamente con prodotti di qualità italiana è, infatti, alla base del successo dell’azienda marchigiana guidata da Enrico Bracalente. L’italianità delle scarpe e degli accessori NeroGiardini è sottolineata su ogni prodotto attraverso il tricolore esibito con orgoglio sulle suole delle calzature, nei dettagli e sul packaging. Oggi le showroom NeroGiardini sono presenti nelle principali città del Belpaese: Milano, Roma, Bologna, Firenze, Torino, Venezia, Genova, Padova, Treviso. Tuttavia è all’estero che l’azienda con sede a Monte San Pietrangeli, comune della provincia di Fermo - nel cuore del distretto calzaturiero fermano-maceratese – guarda con sempre più interesse ed è all’estero che NeroGiardini sta “prendendo piede”. Leader nella produzione e distribuzione di calzature, abbigliamento ed accessori per uomo, donna e bambini, l’azienda ha, infatti, aperto due nuove boutique monomarca in prestigiose location a Francoforte e Zurigo. Il primo negozio monomarca a gestione diretta all’estero, a Francoforte, sorge all’interno del nuovissimo centro commerciale “Skyline Plaza” (Europa-Allee, 6), situato nel cuore del distretto degli affari. Grazie alla sua posizione centrale, è collegato in maniera strategica al centro espositivo fieristico, al quartiere delle banche e al centro città. Le collezioni di abbigliamento e calzature uomo e donna sono protagoniste però, anche della boutique in franchising di Zurigo, collocata in Altstetterstrasse 121. Il punto vendita presenta arredi dal design moderno ed essenziale, caratterizzato da un elegante contrasto di colori bianco e nero, nello stile del mood NeroGiardini. Un ambiente attuale, minimale, luminoso in cui il cliente può vivere la propria esperienza di shopping made in Italy. Sul fronte estero, che rappresenta oggi solo il 10% del fatturato, le potenzialità   di sviluppo del marchio NeroGiardini sono molto ampie. I primi paesi nei quali si è consolidata la presenza del brand sono il Belgio, l’Olanda, la Spagna, la Francia, la Germania e più di recente l’Inghilterra e la Grecia. Le previsioni del gruppo tuttavia,  sono di incrementare progressivamente l’export nei prossimi anni partendo dall’Europa, portandolo ad un 35 – 45 % entro il 2015. (red)

SCHEDA / UNA POLITICA DISTRIBUTIVA IN CONTINUA ESPANSIONE

I nuovi punti vendita NeroGiardini si inseriscono all’interno di una politica distributiva in continua espansione, basata su una formula mista composta da circa 50 negozi monomarca (propri o in franchising) e oltre 2.500 negozi multibrand. Un ulteriore canale distributivo sono gli Shop in the Shop, veri e propri negozi NeroGiardini, con arredo fornito dall’azienda, all’interno di multimarca di grandi dimensioni. Prosegue dunque la politica di espansione da parte di Enrico Bracalente e della sua azienda, che aveva annunciato a inizio anno investimenti in distribuzione per 15 milioni di euro, a partire da un accordo con un partner cinese che prevede l’apertura di 100 negozi in 10 anni (gli opening sono iniziati nel 2013 con la città di Nanjing).