Il Natale continua a essere un termometro culturale del Paese: nelle scelte estetiche e nei rituali domestici si riflettono i gusti, le aspirazioni e persino le nuove abitudini digitali degli italiani. Lo confermano i dati di Trovaprezzi.it, che nel solo mese di novembre ha registrato oltre 120.000 ricerche legate agli addobbi natalizi, segnando un picco stagionale che fotografa un pubblico sempre orientato verso l’acquisto di decorazioni e allestimenti, anche online.

Un cambiamento che ha motivazioni precise: il digitale oggi intercetta non solo chi cerca convenienza, ma anche chi desidera soluzioni voluminose e immediatamente disponibili. La stagione degli sconti e i tempi rapidi di consegna hanno reso l’e-commerce la scelta ideale per chi vuole rinnovare il proprio allestimento natalizio.

La disponibilità online è ormai vastissima: più di 2.300 offerte per gli alberi di Natale, oltre 3.000 tipologie di luci e oltre 20.000 addobbi natalizi. Una varietà che conferma la crescita strutturale anche di questo comparto e spiega perché sempre più consumatori scelgono l’e-commerce per costruire il proprio immaginario festivo.

Tra i trend più evidenti, la ricerca di alberi si orienta su quelli di grandi dimensioni oltre i due metri (tra i 210 e i 260 cm), anche se tanti utenti preferiscono effettuare ricerche generiche per poi trovare l’albero migliore per la propria casa. Sempre meno utenti (9% delle ricerche di alberi) si focalizzano su modelli più compatti: questa tendenza ormai stabile accompagna una casa sempre più vissuta come scenografia, pensata per accogliere e stupire.

L’imponenza, però, non esclude la praticità: la popolarità degli alberi slim - alti ma meno larghi - testimonia la volontà di coniugare effetto visivo e funzionalità, intercettando il 10% di ricerche mirate. Accanto a questi, si fanno largo anche gli alberi innevati, che raggiungono il 6% delle ricerche, segno che l’estetica nordica e fotografica continua a esercitare fascino. Ma a dominare le ricerche sono gli alberi già dotati di luci, che rappresentano il 13% dell’interesse complessivo: una scelta che unisce estetica e praticità, rispondendo al desiderio crescente di soluzioni pronte all’uso e capaci di creare calore visivo senza ulteriori passaggi.

Tra le scelte decorative (palline e addobbi) nel 2025 emerge un ritorno deciso dei colori della tradizione. Il rosso cresce del 20%, l’oro del 21%, l’argento del 30% e il blu del 19% rispetto all’anno precedente, riportando al centro simboli cromatici che evocano familiarità, calore e continuità. In controtendenza, invece, il verde e il rosa, molto popolari negli ultimi anni, rallentano nettamente.

Se l’albero guadagna ricerche e interesse digitale, il presepe tradizionale fatica invece a trovare spazio online. I dati ci suggeriscono come rimanga un acquisto tipicamente legato ai negozi fisici specializzati, spirito di manualità e ritualità familiare.

Al contrario, crescono le luci da esterno, sempre più utilizzate per illuminare balconi, terrazzi e giardini, segno di una volontà di estendere la dimensione festiva anche agli spazi aperti.

La varietà del mercato è evidente su Trovaprezzi.it, dove emerge un divario significativo tra le soluzioni più accessibili e quelle più esclusive. L’albero più costoso disponibile online è un Pino Spark da 365 cm con 13.000 mini-led integrati, acquistabile a circa 3.000 euro; tra le opzioni più economiche, invece, compaiono due alberelli innevati da 16 cm al costo di soli 2 euro. Un contrasto che conferma come il digitale renda oggi il Natale accessibile per ogni gusto e per ogni budget.

 (red)